您当前所在的位置: KK体育 > 新闻中心 > 公司新闻

新闻中心

News

分类>>

烧光3亿多店关闭、频遭投诉!3亿都救不了健身界“蜜雪冰城”?

2024-09-07 18:31:07
浏览次数:
返回列表

  烧光3亿多店关闭、频遭投诉!3亿都救不了健身界“蜜雪冰城”?在健身房相继暴雷的当下,有这么一家健身房却能反其道而行,9年开出了1300家店,甚至还要搞“百城万店”,宣布计划未来5年内进入100个城市,开到1万家门店。

  这个除了“便宜”,啥都没有的健身房,靠着月付制、24小时、不推销的模式,吸引了不少运动达人和健身小白。

  毕竟,之前“一兆韦德”健身房的老板金宇晴就曾信誓旦旦地表示,自己就算卖掉名下的豪车豪宅,也绝不跑路。

  只不过,这个健身界的“蜜雪冰城”,近期却被曝出在宁波、上海等多地的门店都关店了,会员需到其他门店继续锻炼。

  被寄予厚望的乐刻,回应的也算很及时,隔天其相关负责人就回应了《每日经济新闻》记者称,目前乐刻经营情况良好,多地闭店为不实消息。

  而且也表示,关店的原因大多都是因为房租到期、物业置换等等,并不是由于经营不善出现的跑路现象。

  此外,根据乐刻今年8月公布的最新数据,尽管全国健身房数量从2019年的11.7万家下降至2023年的7.9万家,但乐刻去年净增425家门店。

  比如“跟着健身教练投资被骗10万”、“疑似教练辱骂会员”、“办了健身卡却被封号”、“健身时被掉落的铁杆砸中额头”等等之类的投诉内容。

  今年1月,乐刻团课教练的抱怨更是爆发了一波舆情,原因是乐刻的团课体系进行了改革,9.9元团课替换为免费课,乐刻教练的收入进一步减少。

  因为乐刻是无推销模式,所以消费者报私教课,这些教练是没有提成的,教练的工资主要是由课时的分成决定的。

  乐刻的创始人韩伟自创立这个品牌以来,就是宣称的要让普通老百姓都能进入健身房运动,也能支付起平价私教课。

  所以,关于正经健身房的事儿它是一点都不干,这里没有推销,不会有教练缠着你买课,也不在乎你练得好不好,你想来就来,不想来就不来,反正门店是24小时开着的,随时欢迎KK体育官方网站

  为什么这么说呢,因为健身房最讨厌的客户群体,就是那种对服务要求高、对健身器材挑剔、来得又勤快、对价格又极致敏感的人。

  因此,乐刻的模式就非常适合健身小白,根据乐刻的官方数据,他们40%的消费者的第一家健身房,就是乐刻。

  这几年那么多健身房倒闭,除了运营成本太高以外,其实还有一个很关键的因素被忽略了,就是以目前的健身人口而言,压根支撑不起这么多连锁健身房。

  大部分人的健身需求,并不是说要追求多专业的器械,多专业的教练,而是能够随心随意走进一家健身房消耗掉当天的热量,或者是出出汗缓解下压力。

  因为,不同于其他行业可以一波又一波地割“韭菜”,健身房的“韭菜”们被割后,要等“再次成熟”的时间,是以年计算的。

  就拿Space这家高端健身房举例子,其曾在太古汇的门店租金一个月75万加上物业水电90万,还有运营营销和人工费用,这里至少120万跑不了。

  这就意味着光是太古汇这家店,其每个月就至少要有120万的营业额,只要少一点就是亏本,刚好够也就是仅仅维持门店运营,相当于没赚钱。

  所以,乐刻聪明就聪明在这里,它不像传统门店,动辄就是2000-3000平米的大空间,而是以200-300平米以内的小空间为主。

  而且别人巴不得开在大商圈,乐刻就开在写字楼高层,不仅租金成本更低,而且获客也更容易,毕竟写字楼都是打工族,大家下班就直接可以来到健身房,毕竟对于当代人来说,通勤超过10分钟的健身房,他们就已经脑子里自动放弃了。

  可以说,靠着“抠门”,乐刻稳住了自己的运营成本,所以这个品牌在面世3个月就完成了A轮融资。还在2017年10月,获得由高瓴资本领投的3亿元C轮融资。

  自2019年起,乐刻的门店数量更是极速增加,是因为在这一年乐刻宣布通过合伙人模式探索平台化,按照产业互联网的方式做加盟,推动选址、服务和教练等的标准化。

  不过加盟的生意不好做,据悉,加盟乐刻,要回本的周期很长,基本都在两三年才能回本,一线城市回本周期更久,达到五年。

  对于现阶段的市场来说,健身房最大的目标就是活着,就连中产都消费降级了,所以企业更得要“勒紧裤腰带”,做到成本领先优势,企业要做到的是尽一切力量盈利。

  目前来看,投入大、单价较高的传统健身房或许会逐步退出,乐刻这类健身房模式以及私人的独立工作室会逐渐兴起。

  除此之外,对于预付费这种模式,也有不少平台在推出有利于消费者的模式,比如支付宝的“安心付”已在杭州先行先试。

  这种模式就是将消费者的预付资金进入银行专用账户,用户消费一笔、资金“解冻”一笔,商家关店就可退款,不用担心商家卷钱跑路。

  不管怎么说,对于消费者自身而言,遇到预付费模式的门店,一定不要头脑发热,谨慎付款,保护好自己的钱袋子!

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

  百万商界精英必备读本! 国内运营最早的财经自媒体!聚焦每日热点事件、财经人物、创投故事财富商机等。

  9月6日,广东兴宁(发布时间)妈妈辅导孩子3年级英语疯。教孩子读书堪称“人叫版”英语。网友:“这...

  春风化雨四十载,不负韶华铸师魂!《教育纵深》今晚19:35分,一起聆听老师们与教育相伴的动人故事

href=""

搜索